Alle Fun-Trailer im Überblick Riesige Amazon Echo-Kampagne: Alexa in 10 Sekunden erklärt

Amazon schaltet TV-Werbung - ein Meilenstein für den Echo

In einer großangelegten TV- und Online-Kampagne wird mit insgesamt 15 verschiedenen Zehnsekündern gearbeitet. Die Gestaltung ist hoch emotional und ermöglicht eine enorme Identifikation im Massenmarkt. Die witzigen Videos lassen dabei keine Zielgruppe außen vor: Die gebährlustige Mutter profitiert genauso vom Smart Home Lautsprecher Amazon Echo, wie der Schlagzeug-verrückte Teenager. Die Clips machen deutlich: Assistentin Alexa ist keine schnöde Spielerei für Männer, die nicht erwachsen werden wollen – sondern ein smartes Gadget, dass unabhängig von Alter oder Einstellung das urbane Leben vereinfachen kann. Und, naja, auch einfach für sehr viele witzige Situationen sorgt.

Vermutlich wird Amazon die Werbekampagne für seine Sprachassistentin in der Röhre sehr breit und schnell über alle verfügbaren Kanäle und Sender ausspielen. Die Laufzeit ist mit 5 Wochen angegeben.

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Was steckt hinter den Amazon Echo Moments Spots?

In den Werbespots sieht man kurze Szenen aus dem Leben mit Alexa-Sprachsteuerung. Aber wie können die gezeigten Anwendungen aktiviert werden?

Es gibt drei Möglichkeiten, wie Amazon Alexa auf Wissen und Dienste zugreift:

1. Es gibt Dienste, die bereits in der  Alexa-Cloud einprogrammiert sind und per Sprachsteuerung sofort genutzt werden können. (Einkaufen, nach dem Wetter fragen…)
2. Es gibt die Dienste, die erst durch den Download eines Skills über die Alexa-App zur Verfügung stehen (Tagesschau-Skill, Fitbit-Skill…)
3. Es gibt Dienste, für die ein Abo oder eine Registrierung beim Drittanbieter notwendig ist (Spotify Premium, Audible, My Taxi…)

Nun aber zu den Kurz-Clips und welche Voraussetzungen für die vorgestellten Szenen erfüllt werden müssen.

Amazon Echo Moments - Einkaufsliste

Der Amazon Echo wird bei Registrierung der Alexa-App mit dem Amazon-Account gekoppelt. Somit kann die Funktion „Einkaufsliste“ sofort genutzt werden. „Setze [Produkt] auf die Einkaufsliste“ ist der Befehl dafür. Aber keine Angst vor Missbrauch durch Kinder oder Besucher: Die Bestellung muss nach wie vor „per Hand“ am PC oder Smartphone ausgelöst werden.

Amazon Echo Moments  - Es geht los

Der „MyTaxi-Skill“ erfordert eine Registrierung bei MyTaxi und den Download des My-Taxi-Skills, bevor der Sprachbefehl an Alexa funktioniert.

Amazon Echo Moments - Spaghetti

Funfacts, unnützes und nützliches Wissen – Das alles gehört zum Repertoire vom Amazon Echo. Alexa „googlet“ dafür nicht durchs Netz, sondern greift auf die Intelligenz der Alexa-Cloud und Wikipedia zu. Für die Frage nach der Einwohnerzahl einer Stadt oder anderes Detail- und Allgemeinwissen ist also kein Skill-Download notwendig.

Amazon Echo Moments - Yoga

Die To-Do-Liste, die man mit Alexa sprechender Weise anlegt ("Alexa, setze [Tätigkeit] auf meine To-Do-Liste"), ist ebenfalls direkt in die Alexa-App integriert. Sie kann auf dem Desktop oder Smartphone eingesehen und bearbeitet werden. Natürlich kann man Alexa auch fragen, was auf der To-Do-Liste gerade steht. Also kein Skill-Download erforderlich.

Amazon Echo Moments - Zeitung

Von Tagesschau bis BILD, kann man sich von Alexa ein kurzes News-Update beschaffen.

Amazon Echo Moments - Zeit zu Zweit

Von "Natur aus" kann der Echo als Radio genutzt werden. Wer seine eigene Musik hören will, nutzt einfach den Skill eines dieser Streamingdienste: Amazon Music Unlimited, Prime Music, Spotify Premium, TuneIn, Audible.

Amazon Echo Moments  - Es werde Licht

Für smarte Lichtsteuerung mit Alexa muss man lediglich eine Philips Hue- oder Osram Lightify Basisstation mit dem WLAN-Router verbinden und Lampen mit Smart LEDs ausstatten. Für Philips Hue ist nicht mal ein Skill erforderlich. Der Echo ist ab Werk schon mit Philips Hue kompatibel.

Amazon Echo Moments - Heimkommen

Die wenigsten tragen noch Armbanduhren. Alexa vergisst die Zeit glücklicherweise nie und das ohne extra Skill-Download. Wie auch bei anderen Anwedungen, versteht Alexa unterschiedliche Befehle: „Alexa, wie spät ist es?“ funktioniert genauso wie „Alexa, wieviel Uhr?“. Natürlich weiß Alexa auch, wie spät es in New York oder Tokyo ist.

Amazon Echo Moments – Döner

Unter den Einstellungen in der Alexa-App kann man den Kalender von Google oder Microsoft verknüpfen. Man sollte aber bedenken, dass jeder mit Zugriff auf den Echo dann nach den Terminen fragen kann.

Die Zielgruppe von Amazon: Von Rocker bis Business-Typ

Amazon Echo Moments - Männergrippe

Amazon Echo Moments - Schlagzeug

Amazon Echo Moments - Bankdrücken

Amazon Echo Moments - Kofferpacken

Amazon Echo Moments - Nachtschicht

Amazon Echo Moments  - Motorad

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